抖音首屆營銷峰 會dou出哪些信號？
4月3日下午，抖音短視頻在上海靜安香格里拉，低調舉辦主題為
“ VDayD·新引力”的
營銷峰會。為什么說是低調呢？因為這場
活動，只請了10家左右的媒體，而其他900個席位全都是提前預約好的
品牌主。作為抖音在2018年的第一場正式對外的活動，吸引了大批慕名而來的品牌客戶，但99%的人都因為沒有被邀請，只能被保安攔在了門外。也從一個側面說明抖音的火爆。
既然面對可能是國內最有錢的近千個品牌主爸爸，抖音這次
活動的目的也十分明確：告訴品牌主抖音能提供的價值，如何運營抖音！
大會上，今日頭條商業
產品副總裁劉思齊、抖音短視頻總經理張楠、今日頭條營銷中心總經理陳都燁出席、分享主題演講，闡述新愿景下抖音如何賦能品牌實現與用戶深度溝通，并提出“
智能+互動”成為移動營銷新引力。
創作和交流的進階，讓高質量內容遇見對的人
在六周年
年會上，今日頭條愿景更新為
“全球創作與交流平臺”。
回顧今日頭條發展歷程，劉思齊談到，自2012年起，今日頭條憑借智能分發技術，成為提供智能創作和交流的平臺，讓高質量的內容遇見對的人，進而讓志趣相投者相遇。
今日頭條商業產品副總裁劉思齊
今日頭條全平臺有150萬頭條號參與創作，其中視頻作品占比高達50%。今日頭條正以 AI 技術作驅動，不斷賦能用戶創作，讓平臺的交流生態更為正向。
在提到交流生態的變化時，劉思齊以
廣告數據舉例，過去的廣告100%是落地頁導流，現在，50%以上是社交互動。
隨著創作平臺和交流生態的不斷升級，“智能+互動”成為移動營銷新引力。
在智能分發階段，品牌主看中今日頭條的用戶規模、用戶質量和用戶連接能力。到了智能互動階段，隨著平臺的品主頁升級，品牌主看中的應是今日頭條及旗下產品更交互、更原生和更整合的營銷能力。
抖音短視頻擴展用戶邊界，以 AI 技術驅動記錄美好生活
抖音是以 AI 技術作驅動，記錄美好生活的短視頻平臺。抖音短視頻總經理張楠認為，抖音正在不斷拓展用戶邊界，一個多元化內容生態已經創建。
張楠在會上回顧了抖音的智能技術的進步，如人臉識別、肢體識別、AR 貼紙和語音識別技術等，并公布抖音將通過全屏高清、音樂、特效濾鏡和個性化推薦等方式，為用戶帶來更多“美好感”體驗。抖音期待與品牌主一起構建美好生活。
抖音全面開啟品牌創新營銷新生態
抖音短視頻是擁有
全新流量的價值洼地、有群體參與的口碑爆發地、有行為驅動的爆款孵化器。今日頭條營銷中心總經理陳都燁通過案例剖析，為大家介紹抖音短視頻的營銷價值。
adidas neo 首度合作品牌主頁，并在半個月內積累了121.5萬粉絲，成為粉絲量最高的抖音品牌賬號；關曉彤發起挑戰并@江疏影，明星視頻互動引發了雙方粉絲的熱烈討論，讓江疏影粉絲從300萬增至600萬；抖音與 Nike 合作，三個達人相互@，線上互動可愛木偶舞，吸引9萬多人參與了互動，用戶紛紛留言，“我順著你們艾特的人轉了一圈”、“你們之前發生什么關系了么”。
陳都燁認為，
現在的用戶已經不只是看內容，而是看重以內容為契機的相互交流，并將這種互動擴展到平臺的關系鏈中，使事件得以形成口碑爆發。從圍觀到參與，是抖音的一大特點。
抖音正在大幅縮短用戶和品牌的轉化路徑，提高品牌營銷效率。未來，抖音將提供更多創新營銷的機會，在流量、互動方面提出全新的解決方案，如豎版原生視頻、創新智能技術、達人定制內容和主題挑戰等，這些創新營銷生態最終又將聚合到抖音品牌主頁當中。
對于視頻廣告效果如何評估，陳都燁說，
抖音將以曝光、點擊、播放、互動等指標來綜合評估廣告效果，更全面展示平臺營銷價值。
圓桌環節，大會邀請了金投賞創始人&總架構師賀欣浩擔任主持人，adidas neo 品牌部高級總監羅雁、海底撈首席發展官&海底撈研究院執行院長 Tracy、攜程品牌營銷總經理 Lafite Huang、一汽豐田汽車銷售有限公司高級總監楊春霞、群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒、今日頭條營銷中心總經理陳都燁作為嘉賓，分享他們在短視頻平臺上的營銷實踐。
2018年，激發全民創作靈感的抖音，將繼續呈現美好體驗，為品牌與用戶之間實現更輕松的對話，創造更多可能性。
