運(yùn)動(dòng)品牌新百倫(New Balance)本周宣布委任VML擔(dān)任其新的全球創(chuàng)意代理商。
在此之前，新百倫從2010年6月至今的創(chuàng)意代理公司為Arnold(后者在當(dāng)時(shí)從BBDO以及英國(guó)獨(dú)立代理商Mother手里贏得的這項(xiàng)業(yè)務(wù))。NB和Arnold的代理合作已經(jīng)在今年六月告終。
凱度媒體顯示，新百倫去年在美國(guó)地區(qū)的受監(jiān)測(cè)媒體的花費(fèi)2900萬美元。未來，New Balance的主要廣告戰(zhàn)場(chǎng)也還是在美國(guó)市場(chǎng)，但同樣會(huì)有一些國(guó)際市場(chǎng)的推廣配合。
今年以來，一直都看做digital agency的VML在獲取傳統(tǒng)創(chuàng)意業(yè)務(wù)上也是相當(dāng)生猛。這其中，包括了上周贏下了家電品牌伊萊克斯以及冰箱品牌Frigidaire 的數(shù)字以及創(chuàng)意業(yè)務(wù)。在今年夏天，VML贏下了百事可樂旗下的Brisk品牌美國(guó)地區(qū)的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。更早的三月份，國(guó)際快餐連鎖品牌Wendy’s也將創(chuàng)意業(yè)務(wù)從陽獅紐約手中轉(zhuǎn)交給VML。
那條所謂的“Line”確實(shí)越來越不那么明顯了，大家都互相軋過界咯。
