活動策劃：沒有特定的年齡限制
2018-05-24 14:17:45
可見，一家優秀的公關公司一定要清楚客戶所處的外部環境和需求，提早預知客戶可能面臨的困難，在著眼于當下的基礎上，增加對未來的預判。在軒尼詩的全球計劃中，中國是一個非常重要的市場。未來，我們也會投入更多的精力打造中國市場，加強與羅德在大數據領域的合作。比如，通過大數據進一步了解消費者的習慣和愛好，明晰市場投入的回報等情況，這些都將幫助我們和羅德開展更好的合作。
《國際公關》：酩悅軒尼詩集團與羅德共同獲得9年“合作伙伴大獎”，雙方何以保持如此長久愉快的合作?
簡趙輝：無論是什么活動，都一定要得到消費者的認可，她們接受了中餐與干邑相配的文化，產品的銷量自然會有所上升，所以二者是相輔相成的關系。最初，在廣東實施項目時，確實面臨很大的挑戰，如今在銷量和接受度兩方面都有良好的效果。經過長期的鋪墊，南方主要城市的市場教育已初步達成，我們在開展與餐廳和廚師新的合作時，也都沒有太大的難度。但是，飲食文化的不同，導致項目本身有很大的探究空間，要想真正改變消費者的理念和行為習慣，還需要很長時間，我們會一直堅持下去。
高明：公關行業急遽變化，面臨多重挑戰，很多公關公司都疲于應對客戶的需求和員工的快速流動，常常出現為了新項目去招聘人才的情況。雖然這是在激烈的市場競爭下的無奈之舉，但也絕對不利于雙方長遠的合作。
“重新發現中國味”項目針對的人群，并不是某一個特定產品的消費人群，而是橫跨了軒尼詩各個產品消費者的。用簡先生的話來說，針對所有對美食感興趣且有飲酒習慣的群體。現階段，大多數中國人在餐桌上更習慣喝啤酒、白酒、葡萄酒，華東地區還有喝黃酒的習慣，而廣東、福建等南方地區飲用干邑則早已是餐桌標配。在這個項目策劃伊始，我們就考慮到了不同地域的消費習慣，決定先在消費習慣土壤成熟的南方啟動，以期進一步強化軒尼詩干邑在南方的餐桌消費場景。過去的兩年里，軒尼詩在廣州、廈門、汕頭、順德等地舉辦了不同類型的活動，并攜手150多家合約中餐廳進行推廣。同時，我們將傳播工作推向全國。兩年后的今天，我們已經看到了華東、華北地區消費者的期待。
賀欣浩：金投賞設立的初衷，旨在嘉獎在商業創意領域中，用最有限的預算，獲取最高效的商業回報的企業或品牌營銷案例。從軒尼詩“重新發現中國味”項目來看，它的創意創新之處、整合傳播手段，都是成就后期商業成果的先決條件。
