何謂
策劃？策劃即策劃之意，指對某一作業有立異性的一種主見或安排。對于
公關策劃，專家們曾有不一樣的表達方式，有的以為其可稱為公共關系方案，在我國最早的公共關系學作品中，作者把公共關系作業程序的第二步稱為公共關系方案，在汪秀英前期所著的《群眾關系學原理與運用》中，也認同這樣的提法也有的稱之為公共關系方案，如在王樂夫主編的《公共關系學》中，其時稱公共關系程序的第二步為“形象方案”在后來廖為建主編的《公共關系學簡明教程》中則運用了“公共關系策劃”的說法在衛五名翻譯的《出色公共關系與傳達管醇理》中，譯者以為，將“plan”譯做“方案”更適宜些在臺灣地區則常稱
公關策劃為“企劃”。
有人以為策劃有些功利性，也顯得對比隨意，可是，策劃體現了主體明白的目的性與鮮活性，這一點恰恰說明白公關策劃的內在，反映了公關策劃的特征。運用“方案”一詞在中文的語義上顯得對比詳細，短少一種立異性的內在；用“方案”一詞則又顯得時間跨度長，計劃有些巨大。因而，稱“公關策劃”好像更恰當些。
策劃自古有之，幾乎在任何作業上都有策劃的存在。不一樣范疇、嚴峻作業的策劃都給我們留下了貴重的精神財富。
