（一）垂直思考法
所謂垂直思考法，是指一般人的思考
方法，是理論的思考和分析的思考。它按一定的思考路線，在某一固定的范圍內，向上或向下進行垂直思考。這種思考比一間書房，思考的范圍比較狹窄。人們就利用書房內儲藏著的許多豐富的書籍和老經驗、老觀念進行
創意的思考夕。這種思考方法的最大不足在于容易使人陷入固有的思維模式，缺少開拓精神，有時還會脫離現實，缺少應變能力。
（二）水平思考法
所謂水平思考法，也稱橫向思考方法，是指在思考問題時向著多方向發展，進行立體擴散思維，不拘泥于一個方向，不封閉于一個框架，思路開闊、視野大、視角廣。
按照英國生態心理學者戴博諾的觀點，水平思考法就是指與積累專業知識的縱向邏輯對應，使這種邏輯體系橫向發生聯系，并在其他邏輯體系中進行變化的機制。因此，他指出：“縱向和橫向的思考是相輔相成的關系，在萌發良好的設想方面，這種相輔相成的關系至關重要。”在
公關策劃過程中，由于水平思考法更有益于產生新的創意，所以，越來越多的創意人員都愿意采用這種方法。值得注意的是，水平思考法并不能完全代替垂直思考法。雙方各有利弊，需要根據具體情況決定究竟使用何種方法進行創意，最好的選擇是，將兩種思考方法有機地結合起來，取長補短，這樣才能發揮二者的長處，為
公關策劃服務。
（三）會商思考法
所謂會商思考法，是指組織一批專家、學者、創意人員和其他
公關人員在一起，對組織的公關
策略進行會商。該方法是利用集體的知識和智慧來完成一項工作的科學方法。為了集思廣益、博采眾長，在會商之前，需要明確會商的
主題，同時應規定會商的目的是解決創意問題，提出具體的
公關策略。
（四）力排眾議思考法
所謂力排眾議法就是要消除對大多數人意見的恐怖心理。假如事事循規蹈矩，不敢越雷池半步，那么永遠也不會有新的創意產生。創意本身的獨特性、新穎性的特點，使其最初出現的時候，并不一定就能被人們所接受。也許會被人們認為是“歪門邪道”、“標新立異”。但事實證明“真理往往是掌握在少數人手里”。奧地利化學家、諾貝爾獎獲得者桑德爾蓋說過看人人熟視無睹的東西，想人人未曾想過的問題，二者結合起來，這就是“創造”。
