公關專題
活動是為了實現組織的某一時期、某一目的、某一
主題而開展，的
公關活動，它必須服從于組織整體
公關目標的需要。通過形式各樣的公關
專題活動的開展，使公眾潛移默化地接受組織的思想、思維、觀點、理念，增加公眾組織的認識、理解、認同，提高組織的知名度，擴大組織的影響。具體而言，
每一個專題活動，目的
都是非常明確的，
每一個具體的專題活動還會有分目標作為保障。如日本一家麥當勞的老板藤田，為了他漢堡店的興旺和發展，在自己獲的同時，也讓員工得到切實的好處；在追求自己
事業發展的同時，也使員工獲得了提高自己、獨立開創
事業的機會和條件。藤田向員工、員工妻子、子女贈送
節日或生日禮金、鮮花；每年發三次獎金，并且把獎金發給員工的太太們；舉辦全員聯歡會，并邀請太太們參加；把員工送到美國的麥當勞學習，學習西方語言和英語，并且讓他們的太太一起同行；實行員工加盟制度；等等。正是通過如此微、周到的、無微不至的關心，藤田獲得了員工的信賴，提高了員工的滿意度，也使自身門店從中得到了
最好的發展。
公關專題活動必須圍繞一個明確、具體的
主題而展開。在專題
活動中，只能向公眾展示組織某一方面的特色，與公眾進行這方面的重點溝通。如顧客座談會，主要是了解顧客對本
企業產品的使用情況，對服務的滿意程度，對企業的期望；展覽會則是圍繞讓消費者或中間商了解組織的形象，熟悉企業的產品這個主題展開的。
積極主動
計劃性強公關專
題策劃的上述
特點都要通過周密的計劃才能實現。公關專題
活動策劃能否順利進行，首先取決于計劃的嚴謹性、科學性、系統性、可行性。周密的計劃包括策劃、
活動現場執行計劃、
傳播計劃、組織計劃和突發事件劃。計劃越周密，考慮問題越
全面，活動成功的概率就越大。
