（一）重大事件發生的自然時問
它是指組織或
企業重大事件發生的時間，如2008年7月海峽兩岸通航后的一個大陸旅行團赴臺灣旅游、奧運主場館鳥巢奠基典禮、中國移動用戶短信業務突破歷史最高紀錄等，都可能成為組織開展
公關策劃的最佳時機。
組織的
周年紀念日，5
周年、10周年、50周年、100周年紀念日；國家規定法定節日；民間傳統節日、廟會、花會、燈會；宗教、民族節日都可以作為公關專題
活動的時機。北京大學1998年迎來了百年華誕，北大生物集團及鐵道部相關部門策劃的從深圳開往北京的“世紀列車”行動，把今天和未來密切聯系起來，從深圳始發，沿改革開放之路前行，不僅宣傳了北大的傳統、歷史、精神，也宣傳了科教興國
戰略，宣傳了北大在科教興國中的新貢獻，新風采。一個富有創意的、
主題鮮明的、令世人矚目的
公關活動就這樣展開了
（三）組織運行過程中所蘊涵的時機
這種時機一般具有隱蔽性，不似“天時”、看就知，需要
公關人員認真分析。如在組織運行中，可能會出現差錯而造成形象損壞，或者由于信息隱阻塞和失真而引起公眾的誤解，或由于被人中傷誹謗，引起公關狀態惡化。此時，組織一方面要通過媒體說明情況或澄清事實，另一一方面可以舉辦各種
形式的專題
公關活動。借助
專題活動，為
媒介的說明和澄清事實的報道提供外圍幫助，以事實、實物說話。這時公眾拭目以待，甚至處于極不冷靜之中，組織切忌不加分析地舉辦不適宜的活動，不要過于表達自己，不要急于脫身，不要推卸責任，以免“搬起石頭砸了自己的腳，費力不討好”。組織在運行過程中，什么事情都可能發生，機會、風險同在。
關鍵在于
公關策劃人員把握時機，抓住機會，化不利為
有利，那么，組織的運行就會始終處于良好的狀態之中。
