上海公關公司：廣告是空間的，公關是線性的
2013-07-17 10:37:53
廣告運動常常以一個發動日期開始，從這一點來看，它像軍事行動。（Dday,1944年6月6日，，這是二戰中盟軍登陸法國的日子）
廣告和軍事行動常常在一個給定的發動日期開始，但是“空間”不同。在軍事行動中，可能是空中、水上、海灘、戰壕等等。在廣告運動中，可能是廣播、印刷、直郵、廣告牌、讓利促銷等等。
這就是我們通過一個“空間”的策劃想表達的東西，它是現代廣告思維的主要元素。
但是當硝煙退去，當首次攻勢的興奮結束后，常常沒有什么改變。潛在顧客的心智還是和發動攻勢之前一樣，強行進人一個守衛力量強大的海灘并不容易。強行進入心智幾乎是不可能的。
公關必然是線性的。一個事件導致另一個事件。在一個線性策劃中，元素隨著事件展開。當然優勢是它們可以被設計成一起生效以互相強化。
大多數廣告策劃的問題是它們起不了什么作用。沒有元素的展開，沒有積累，沒有高潮，沒有戲劇性，沒有“接著會發
生什么”的興奮。
這就是為什么新年的開始通常標志著一個新空間的廣吿策劃的開始。有新的目標，新的戰略，新的廣告主題。
這種按年度的廣告推廣恰好和建立品牌的優秀戰略相反。
