活動(dòng)策劃公司衍生產(chǎn)品的開發(fā)
2013-01-23 17:44:00
衍生產(chǎn)品的開發(fā)也是大型活動(dòng)的一個(gè)重要收入來源。NBA衍生產(chǎn)品的開發(fā)不僅涉及到籃球，還涉及到各類服裝和鞋類，甚至紀(jì)念徽章。衍生產(chǎn)品不僅可以為活動(dòng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是宣傳的工具，并可以借助活動(dòng)迅速建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品的情感紐帶關(guān)系。
在國內(nèi)，活動(dòng)衍生品的開發(fā)還只是處于初級階段。隨著“超級女聲”的火爆，天娛傳媒曾對“超級女聲”衍生產(chǎn)品的開發(fā)有過相對系統(tǒng)的規(guī)劃，包括推出“超女”服飾系列(T恤衫、休閑外套等)、“超女”日用品系列(包括洗發(fā)水、牙膏等)、“超女”文具系列，甚至信用卡打折卡和游戲之類的，但因?yàn)檠苌a(chǎn)品的開發(fā)除了有產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃，還需要組織產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等，且每個(gè)環(huán)節(jié)都非常專業(yè)，需要成熟團(tuán)隊(duì)作為開發(fā)的基礎(chǔ)，最終使得“超級女聲”衍生產(chǎn)品的開發(fā)僅僅停留在規(guī)劃和設(shè)想階段。但這并不說明活動(dòng)沒有衍生產(chǎn)品的市場，一旦市場分工成熟，便可以外包給專業(yè)公司對衍生產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。
衍生產(chǎn)品主要包括：
紀(jì)念品：包括各種紀(jì)念幣、徽章、塑像，這種紀(jì)念品不僅可以賺取利潤，滿足消費(fèi)者參與活動(dòng)后的情感需求，更是活動(dòng)宣傳推廣最好載體。紀(jì)念品的設(shè)計(jì)需要切合活動(dòng)主題，表現(xiàn)形式力求時(shí)尚，制作需要精美，讓人覺得有收藏的價(jià)值。
文具：文具購買這通常為小孩和家長，設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣。
服飾：因?yàn)榛顒?dòng)設(shè)計(jì)的衍生產(chǎn)品服飾主要以休閑、運(yùn)動(dòng)類的居多，同時(shí)需要加入活動(dòng)的表示和圖案。
食品：食品開發(fā)主要為現(xiàn)場飲料或餐食。可以采取xx特供酒的形式與已有品牌企業(yè)合作。
音像制品：音像制品主要包括晚會(huì)錄像及音樂。隨著互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，同樣可以采取互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)收費(fèi)下載音像的方式。
衍生產(chǎn)品開發(fā)模式：
衍生產(chǎn)品的開發(fā)一種為品牌授權(quán)總體打包賣出，這樣的優(yōu)勢在與借助專業(yè)公司的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售平臺(tái)可以對衍生產(chǎn)品進(jìn)行全方位開發(fā)。劣勢在于合作方可能基于商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的的需要對衍生產(chǎn)品過渡開發(fā)，活動(dòng)策劃公司，形成對活動(dòng)品牌的不良沖擊。成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)，但該模式操作復(fù)雜，且具有較大市場風(fēng)險(xiǎn)。
