活動策劃公司雞也生蛋，蛋也生雞
2013-01-23 15:36:23
在我們公司，具有豐富實戰經驗的導演就有近二十名，他們對于形式和內容的關系大致可以分成兩派，擅長技術的導演認為內容大于形式，內容決定形式;而精于運營的總監則認為形式大于內容，好的形式能在受眾的心里產生廣泛而深遠的影響。
其實，爭論形式和內容哪一個更重要的問題，就像探討雞生蛋還是蛋生雞一樣困難。對于一個活動而言，內容和形式應該是一種辯證的關系，二者同等重要，再好的主題，如果沒有好的舞臺表現形式，它就無法給人以視覺和感官上的沖擊，達到賞心悅目的目的，也就無法抓住觀眾的眼球;同樣的，再炫目的舞臺表現和技術手段，如果沒有一個巧妙的主題和線索，也很難被觀眾所記住，傳播也就更無從談起。
有一種說法，說內容是一臺大型活動特別是文藝晚會的生命，形式則是維系生命的一條血管。現在的晚會大多依靠高科技來實現，例如燈光、音響、舞臺的裝飾、燈光里面再揉入一些燈光的特色裝置，一臺晚會成不成功技術的作用占了一半，舞美、燈光實際上都是導演表達思想的載體，這也是為什么導演從創意開始就應該力邀技術人員加盟策劃會的緣故，因技術人員最清楚創意的可操作和可執行性。再好的內容形式，如果技術不能實現又有什么意義?
比如我們現在正在運作的湖南旅游節，最初有一個很好可以讓人興奮的創意，就是關于橘子洲頭的毛主席青年頭像的揭幕儀式，如果能操作到位這無疑是本屆湖南旅游節的一大亮點?？墒?，揭幕儀式所需的紅布有2000多平方米，通過一種什么樣的技術手段才能把如此大面積的紅布，萬無一失地揭開呢?開始，我們想到用直升機，但是，在毛主席頭像的上方弄一個直升機顯然不妥。后來大家又想到了紅色的熱氣球，這個寓意比較好，有點兒象東方紅太陽升，重要的是解決了政治上的敏感問題，但是，后來再一仔細測算才發現，活動策劃公司，2000平米的布算下來也要幾百公斤，再加上風速，熱氣球根本提不起來。最后基于安全起見，我們只能選擇放棄這個創意。這就是形式的可行性問題，再好的創意，也是需要現場測量、實驗和論證。
這個例子足以說明，技術在一臺晚會里承載了非常多的功能，也是活動預算中除了人力、演員之外所占比重最大的一塊。
相反的，形式又是為主題和內容服務的。主題和內容是活動的靈魂，一臺晚會應該讓觀眾在歡愉和快樂之后留下一些記憶。好的策劃知道什么才是能實實在在打動觀眾的東西，也知道什么是技術所不能夠實現的、形式所無法承載的，因為再好的創意不能實現不過就是屠龍之技。所以，一個有經驗的導演會注意形式感以及現場的可操作性，而不是拿一張紙來忽悠客戶，拍拍腦袋，讓客戶聽起來很心動，但是操作起來完全不是那么一回事。
因此說，在一個活動策劃的過程中，形式和內容是互相依存的，沒有絕對的形式也沒有絕對的內容，二者必須互相配合，互相烘托，活動才有可能達到預期的效果，否則活動很有可能是兩張皮，或者沒有價值的簡單拼湊。
